Odborná definícia
Odborná definícia
IMC, po slovensky „integrovaná marketingová komunikácia“, je ustálená skratka pre „integrovaná marketingová komunikácia“, ktorej praktické vymedzenie zahŕňa: koordinácia správ, kanálov a kontaktných bodov. Účel IMC: v rámci IMC zvoliť smer, priority a rozdelenie zdrojov. Vstupy IMC: strategické alternatívy; pre IMC aj zdroje a časový horizont. Výstup IMC: poradie priorít a vedomé odmietnutie iných možností. Riziko pri IMC: zámena stratégie za zoznam aktivít. Od ATL sa IMC odlišuje strategickou voľbou. Priority a rozdelenie zdrojov IMC sa preto určujú samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup IMC: Pri IMC sa pomenuje cieľový stav. Priority IMC musia byť zoradené. Kompromisy IMC sa zaznamenajú otvorene. Kontrola IMC: súlad s pozíciou firmy. Riziková hranica IMC (integrovaná marketingová komunikácia): prijatie priorít bez presunu zdrojov. Dokončenie IMC: priority IMC sa prejavia v reálnom presune zdrojov.
Časté otázky
Časté otázky
Ako sa vysvetľuje pojem IMC?
Slovenský názov IMC: „integrovaná marketingová komunikácia“. Typ pojmu IMC: súbor previazaných strategických volieb. Kontext IMC musí byť pri použití presne vymedzený.
Kedy má IMC praktický význam?
Najprv sa pri IMC diagnostikuje situácia. Priority IMC sa zoradia podľa cieľa. Zdroje IMC sa presunú podľa voľby.
Aké vstupy potrebuje IMC?
Vstupy IMC: prioritné publikum; pre IMC aj diagnostika trhu; ďalší vstup IMC: strategické alternatívy. Kontrola vstupov IMC: Horizont IMC je určený. Limity zdrojov IMC sú zapísané. Revízia IMC má spúšťaciu podmienku.
Ako zistiť, či IMC funguje?
Ukazovatele IMC: súlad s pozíciou firmy a pri IMC aj realizovateľnosť. Interpretácia IMC: Kvalitu IMC potvrdzuje realizácia. Presun zdrojov IMC ukazuje skutočnú prioritu.
Kedy môže IMC viesť k zlému záveru?
Riziko pri IMC: súčasné sledovanie protichodných pozícií. Porovnanie IMC s ATL: účel IMC je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre IMC sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.