Odborná definícia
Odborná definícia
Focus group, po slovensky „fokusová skupina“, je moderovaná skupinová diskusia používaná na skúmanie postojov, jazyka, motivácií a reakcií vybraných účastníkov. Účel Focus group: prostredníctvom Focus group získať poznatok s uvedenou mierou platnosti. Vstupy Focus group: plán analýzy; pre Focus group aj výskumná otázka. Výstup Focus group: dáta a interpretované zistenia. Riziko pri Focus group: nereprezentatívna vzorka. Od Engagement sa Focus group odlišuje spôsobom zberu. Druh dôkazu a rozsah platnosti Focus group sa preto uvádzajú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Focus group: Pri Focus group sa určí populácia. Vzorka Focus group sa zdokumentuje. Hranice platnosti Focus group sa uvedú pri výsledku. Kontrola Focus group: validita. Riziková hranica Focus group (fokusová skupina): zámena deklarovaného názoru za skutočné správanie. Dokončenie Focus group: záver Focus group zostáva v hraniciach vzorky a metódy.
Časté otázky
Časté otázky
Čo označuje Focus group v marketingu?
Slovenský názov Focus group: „fokusová skupina“. Typ pojmu Focus group: výskumný postup s hranicou platnosti. Kontext Focus group musí byť pri použití presne vymedzený.
Kedy má Focus group praktický význam?
Najprv sa pri Focus group určí populácia. Vzorka a zber Focus group sa zdokumentujú. Limity Focus group sa uvedú pri interpretácii.
Aké vstupy potrebuje Focus group?
Vstupy Focus group: nástroj zberu; pre Focus group aj cieľová populácia; ďalší vstup Focus group: plán analýzy. Kontrola vstupov Focus group: Vzorka Focus group je opísaná. Neodpovede Focus group sú vyhodnotené. Zovšeobecnenie Focus group má hranice.
Ako sa kontroluje kvalita Focus group?
Ukazovatele Focus group: reprodukovateľnosť postupu a pri Focus group aj validita. Interpretácia Focus group: Zistenie Focus group platí v určenej vzorke. Metóda a zber Focus group obmedzujú zovšeobecnenie.
Kedy môže Focus group viesť k zlému záveru?
Riziko pri Focus group: zamlčanie neodpovedí alebo neistoty. Porovnanie Focus group s Engagement: účel Focus group je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Focus group sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Definition of Marketing
- Kotler and Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.