Odborná definícia
Odborná definícia
External environment, po slovensky „vonkajšie prostredie firmy“, je súbor vonkajších faktorov, ktoré firma nekontroluje priamo, ale ktoré ovplyvňujú jej trh, dopyt, riziká a možnosti. Účel External environment: pomocou External environment oddeliť dátové zistenie od interpretácie. Vstupy External environment: konkrétna rozhodovacia otázka; pre External environment aj relevantné údaje. Výstup External environment: interpretované zistenie. Riziko pri External environment: zovšeobecnenie mimo sledovaného segmentu alebo obdobia. Od Internal environment sa External environment odlišuje analytickou otázkou. Dátová základňa a platnosť záveru External environment sa preto posudzujú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup External environment: Pri External environment sa položí jedna otázka. Dáta External environment sa pripravia oddelene. Interpretácia External environment nasleduje až po zistení. Kontrola External environment: validita dát. Riziková hranica External environment (vonkajšie prostredie firmy): ignorovanie chýbajúcich dát a alternatívnych vysvetlení. Dokončenie External environment: External environment oddeľuje zistenie, interpretáciu a odporúčanie.
Časté otázky
Časté otázky
Aká je presná definícia External environment?
Slovenský názov External environment: „vonkajšie prostredie firmy“. Typ pojmu External environment: postup spájajúci údaje s otázkou. Kontext External environment musí byť pri použití presne vymedzený.
Ako sa External environment používa v praxi?
Najprv sa pri External environment položí otázka. Dáta External environment sa pripravia podľa nej. Neistota a alternatívy External environment sa uvedú pri závere.
Ktoré údaje sú dôležité pre External environment?
Vstupy External environment: uvedené obmedzenia; pre External environment aj porovnávacia základňa; ďalší vstup External environment: konkrétna rozhodovacia otázka. Kontrola vstupov External environment: Filtre External environment sú zdokumentované. Metóda External environment je reprodukovateľná. Neistota External environment je uvedená.
Ktoré ukazovatele patria k External environment?
Ukazovatele External environment: validita dát a pri External environment aj stabilita výsledku. Interpretácia External environment: Záver External environment uvádza neistotu. Limity a alternatívne vysvetlenia External environment zostávajú viditeľné.
Aké obmedzenie má External environment?
Riziko pri External environment: opis korelácie ako príčiny. Porovnanie External environment s Internal environment: účel External environment je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre External environment sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Definition of Marketing
- Kotler and Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.