Odborná definícia
Odborná definícia
Dynamic pricing, po slovensky „dynamická cenotvorba“, je cenové pravidlo alebo rozhodovací prístup „dynamická cenotvorba“, ktorý zohľadňuje hodnotu, náklady, dopyt, konkurenciu a obchodný cieľ. Účel Dynamic pricing: pri Dynamic pricing zlepšiť obchodný výsledok bez straty marže. Vstupy Dynamic pricing: cena a náklady; pre Dynamic pricing aj predajný alebo distribučný kanál. Výstup Dynamic pricing: obchodné pravidlo alebo rozhodnutie. Riziko pri Dynamic pricing: konflikt medzi priamym a partnerským kanálom. Od Zone pricing sa Dynamic pricing odlišuje ekonomikou ponuky. Kanál a obchodný cyklus Dynamic pricing sa preto hodnotia samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Dynamic pricing: Pri Dynamic pricing sa výnos oddelí od obratu. Náklady Dynamic pricing sa priradia úplne. Marža a retencia Dynamic pricing uzatvárajú výsledok. Kontrola Dynamic pricing: hrubá marža. Riziková hranica Dynamic pricing (dynamická cenotvorba): pripísanie výsledku kanálu bez overenia prírastkového účinku. Dokončenie Dynamic pricing: výsledok Dynamic pricing zostáva kladný po započítaní marže.
Časté otázky
Časté otázky
Aká je presná definícia Dynamic pricing?
Slovenský názov Dynamic pricing: „dynamická cenotvorba“. Typ pojmu Dynamic pricing: mechanizmus ovplyvňujúci obchodnú ekonomiku. Kontext Dynamic pricing musí byť pri použití presne vymedzený.
Ako sa Dynamic pricing používa v praxi?
Najprv sa pri Dynamic pricing určí ponuka. Cena a kanál Dynamic pricing sa posúdia spoločne. Marža a retencia Dynamic pricing uzatvoria výsledok.
Aké vstupy potrebuje Dynamic pricing?
Vstupy Dynamic pricing: ponuka; pre Dynamic pricing aj nákupný cyklus; ďalší vstup Dynamic pricing: cena a náklady. Kontrola vstupov Dynamic pricing: Výnos Dynamic pricing je očistený. Marža Dynamic pricing zahŕňa náklady. Retencia Dynamic pricing sa sleduje následne.
Podľa čoho sa vyhodnotí prínos Dynamic pricing?
Ukazovatele Dynamic pricing: konverzný pomer a pri Dynamic pricing aj doba návratnosti a retencia. Interpretácia Dynamic pricing: Výsledok Dynamic pricing zahŕňa maržu. Následná hodnota zákazníka Dynamic pricing dopĺňa prvú transakciu.
Aká je častá chyba pri Dynamic pricing?
Riziko pri Dynamic pricing: rast obratu bez zlepšenia marže. Porovnanie Dynamic pricing s Zone pricing: účel Dynamic pricing je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Dynamic pricing sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Marketing definitions
- Kotler and Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.