Core competence | Marketingový slovník

Odborná definícia

V marketingu sa Core competence používa pre význam „kľúčová kompetencia“. Core competence rieši smer, priority a rozdelenie zdrojov. Vstupy Core competence: diagnózu, cieľ, alternatívy a limity. Core competence podporuje presun kapacít k prioritám pri „kľúčová kompetencia“. Riziko Core competence: zámena stratégie za zoznam aktivít. Odlišnosť pojmu Core competence vyplýva z toho, že určuje aj to, čo sa neurobí.

Praktické vysvetlenie

V bežnej firme Core competence pomáha zvládnuť „kľúčová kompetencia“. Tím pre Core competence pripraví diagnózu, cieľ, alternatívy a limity. Pomocou Core competence vykoná vedomú voľbu medzi smermi. Core competence má priniesť presun kapacít k prioritám. Bez kontroly môže Core competence spôsobiť zámena stratégie za zoznam aktivít.

Časté otázky

Čo znamená Core competence?

Pojem Core competence označuje „kľúčová kompetencia“. Význam Core competence sa vždy viaže na určený cieľ. Význam Core competence sa číta iba v tomto kontexte.

Kedy sa Core competence používa?

Core competence sa používa pri rozhodovaní o smere a prioritách. Pri Core competence ide o „kľúčová kompetencia“. Praktický účel Core competence musí viesť k rozhodnutiu.

Aké vstupy potrebuje Core competence?

Vstupy Core competence: diagnózu, cieľ, alternatívy a limity. Kvalita Core competence rozhoduje o spoľahlivosti výsledku. Podklady Core competence musia zodpovedať „kľúčová kompetencia“.

Ako sa vyhodnocuje Core competence?

Vyhodnotenie Core competence pracuje s kritériom: súlad rozhodnutí a plnenie míľnikov. Výsledok Core competence sa porovnáva s určeným cieľom pre „kľúčová kompetencia“.

Aká chyba sa pri Core competence robí najčastejšie?

Chyba pri Core competence: zámenu stratégie za zoznam aktivít. Kontrola Core competence: riziká a podmienky revízie. Táto kontrola udrží Core competence v správnom význame „kľúčová kompetencia“.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace služby DNA marketing®

Zdroje a redakčná stopa

American Marketing Association, Marketing Dictionary
Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.