Odborná definícia
Význam a odborné vymedzenie pojmu
TRP je mediálna metrika Target Rating Point vyjadrujúca súčet ratingov reklamných kontaktov v určenej cieľovej skupine. Možno ju chápať ako percentuálny zásah cieľovej skupiny vynásobený priemernou frekvenciou kontaktu. TRP umožňuje porovnávať plánovanú alebo dosiahnutú váhu kampane v konkrétnom publiku, nevyjadruje však unikátny zásah ani kvalitu účinku.
Praktické vysvetlenie
Ako sa pojem používa v praxi
Ak reklama zasiahne 40 percent zvolenej cieľovej skupiny pri priemernej frekvencii tri kontakty, mediálny plán vykáže 120 TRP. Neznamená to, že reklamu videlo 120 percent ľudí. Ide o súčet reklamnej váhy, v ktorom sa zásah a opakovanie násobia. Pri porovnaní kampaní musí byť rovnaká cieľová skupina, obdobie a zdroj ratingových dát. Mediálny plánovač používa tento súčet na kontrolu, akú reklamnú váhu dostala zvolená skupina naprieč spotmi a obdobiami. Rovnaká hodnota môže vzniknúť vysokým zásahom s malým opakovaním alebo úzkym zásahom s veľkou frekvenciou, preto tieto plány nemusia mať rovnaký účinok. Report má uvádzať definíciu publika, zdroj panelových dát a rozdelenie frekvencie. Na posúdenie prínosu treba metriku spojiť s cenou, inkrementálnym zásahom a vhodným ukazovateľom značky alebo predaja.
Časté otázky
Otázky, ktoré spresňujú význam
Ako vypočítať TRP zo zásahu a frekvencie?
Zásah 30 % cieľovej skupiny pri priemerne štyroch kontaktoch predstavuje 120 TRP. Frekvencia sa vzťahuje na zasiahnutých ľudí; hodnota 120 preto neznamená 120 % unikátneho publika.
Prečo môžu dve kampane so 150 TRP fungovať odlišne?
Jedna môže osloviť 50 % publika trikrát, druhá 25 % šesťkrát. Prvá rozširuje zásah, druhá viac opakuje posolstvo. Samotný súčet neukáže, koľko ľudí zostalo bez kontaktu.
Ako sa TRP odlišuje od GRP?
TRP vyjadruje reklamnú váhu vo vymedzenej cieľovej skupine. GRP sa počíta vo zvolenej referenčnej populácii, ktorá nemusí byť s touto skupinou totožná. Ak je základ rovnaký, hodnoty sa môžu rovnať. Pri porovnaní preto vždy uveďte, komu sa rating vzťahuje.
Čo vyjadruje cena za jeden TRP?
Je to mediálna cena delená počtom TRP. Kampaň za 12 000 eur s 200 TRP stojí 60 eur za bod. Porovnanie má význam pri rovnakom publiku, období a porovnateľnej kvalite reklamných kontaktov.
Kedy nestačí reportovať iba celkové TRP?
Pri rozhodovaní o ďalšom rozpočte potrebujete aj dodatočný zásah a rozdelenie frekvencie. Ďalší spot môže pridávať body prevažne u ľudí, ktorí reklamu videli mnohokrát, bez rozšírenia publika.
Súvisiace marketingové pojmy
Významové a tematické súvislosti
Pojem v širšom systéme
Odborné články, ktoré ukazujú použitie v rozhodovaní
Zdroje a redakčná stopa
Použité východiská a odborná revízia
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- IAB, Guidelines and Standards
- Kotler a Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.