Odborná definícia
Význam a odborné vymedzenie pojmu
SOI, share of impressions, je podiel impresií získaných značkou alebo kampaňou na celkovom počte impresií v presne určenej porovnávanej množine. V reklamných platformách môže označovať podiel získaných impresií z odhadovaných oprávnených impresií. Keďže význam sa líši podľa zdroja, treba uviesť menovateľ, kanál, obdobie a metodiku. SOI nie je dosah ani podiel hlasu bez ďalšieho vymedzenia.
Praktické vysvetlenie
Ako sa pojem používa v praxi
Reklamný systém odhadne 100 000 impresií, na ktoré mala kampaň nárok, a doručí 60 000, takže platformový SOI je 60 percent. Nižšiu hodnotu môže spôsobiť obmedzený rozpočet, nízka ponuka, kvalita reklamy alebo príliš úzke cielenie. V inom reporte však menovateľ môže predstavovať všetky pozorované konkurenčné impresie v určenej kategórii. Typickou chybou je porovnať percentá z rôznych platforiem alebo období bez kontroly oprávnenej množiny a metodiky odhadu. Zvýšenie podielu navyše neznamená automaticky väčší dosah, vyššiu pozornosť ani lepší obchodný výsledok. Kampaň môže iba zobrazovať reklamu častejšie tým istým ľuďom. Report preto uvádza kanál, trh, obdobie, typ impresie a presný menovateľ. SOI pomáha odhaliť nevyužitú distribučnú príležitosť, ale rozhodnutie o rozpočte sa má opierať aj o prírastkový dosah, frekvenciu, cenu, kvalitu publika a výsledky po kontakte.
Časté otázky
Otázky, ktoré spresňujú význam
Prečo bez menovateľa nemožno správne interpretovať SOI?
Podiel môže porovnávať impresie značky s meranou konkurenciou alebo získané impresie s odhadovanými oprávnenými príležitosťami platformy. Hodnota 40 % preto potrebuje pomenovať základ. Rôzne menovatele opisujú odlišnú situáciu, aj keď používajú rovnakú skratku.
Ako vypočítať SOI v pevne určenej skupine impresií?
Pri 40 000 impresiách značky zo 100 000 meraných impresií porovnávanej skupiny je podiel 40 %. Údaje musia mať rovnaký rozsah a jednotky. Tento výpočet neukazuje podiel jedinečných ľudí, pretože jedna osoba môže vidieť reklamu opakovane.
Čo môže znamenať nízky podiel oprávnených reklamných impresií?
Kampaň nezískava veľkú časť príležitostí, ktoré zdroj považuje za oprávnené. Dôvodom môže byť rozpočet alebo konkurenčné podmienky aukcie. Použite dostupné rozdelenie strát a overte, či má rozšírenie ekonomický zmysel; maximálny podiel nie je automaticky cieľ.
Prečo môže SOI rásť aj bez vyššieho počtu získaných impresií?
Môže sa zmenšiť porovnávaný priestor, napríklad po zúžení zacielenia alebo poklese konkurencie. Sledujte preto podiel aj absolútne hodnoty a nastavenia. Lepšie percento nemusí znamenať širšiu prítomnosť značky.
Dá sa SOI použiť na meranie pozornosti publika?
Samo osebe nie. Opisuje podiel zobrazení podľa zvoleného zdroja, nie to, či ich človek pozorne vnímal. Doplňte údaje vhodné pre cieľ kampane, napríklad viditeľnosť alebo výskum zapamätania, a zachovajte rozdiel medzi doručením a účinkom.
Súvisiace marketingové pojmy
Významové a tematické súvislosti
Pojem v širšom systéme
Odborné články, ktoré ukazujú použitie v rozhodovaní
Zdroje a redakčná stopa
Použité východiská a odborná revízia
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- IAB, Guidelines and Standards
- Kotler a Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.