Odborná definícia
Odborná definícia
Share of voice, po slovensky „podiel hlasu“, je podiel viditeľnosti alebo komunikačnej prítomnosti značky v porovnaní s celkovou viditeľnosťou relevantnej kategórie. Účel Share of voice: pri Share of voice merať sledovaný jav a zachovať porovnateľnú metodiku. Vstupy Share of voice: zdroj údajov; pre Share of voice aj jednoznačná udalosť. Výstup Share of voice: číselný signál použiteľný pri rozhodovaní. Riziko pri Share of voice: miešanie segmentov s odlišnou ekonomikou. Od Share of search sa Share of voice odlišuje základňou. Ekonomický význam Share of voice sa preto vyhodnocuje samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Share of voice: Pri Share of voice sa uzavrie definícia. Základňa Share of voice musí byť jednoznačná. Obdobie a segment Share of voice zostávajú porovnateľné. Kontrola Share of voice: stabilita metodiky. Riziková hranica Share of voice (podiel hlasu): zamieňanie korelácie za príčinný účinok. Dokončenie Share of voice: hodnota Share of voice je opakovateľná pri nezmenenej metodike.
Časté otázky
Časté otázky
Aká je presná definícia Share of voice?
Slovenský názov Share of voice: „podiel hlasu“. Typ pojmu Share of voice: porovnateľný marketingový ukazovateľ. Kontext Share of voice musí byť pri použití presne vymedzený.
Kedy má Share of voice praktický význam?
Najprv sa pri Share of voice uzavrie vzorec. Zdroj dát Share of voice sa priradí k obdobiu. Výsledok Share of voice sa interpretuje až po segmentácii.
Čo treba pripraviť pred použitím Share of voice?
Vstupy Share of voice: segment; pre Share of voice aj menovateľ alebo základňa; ďalší vstup Share of voice: zdroj údajov. Kontrola vstupov Share of voice: Výpočet Share of voice sa nesmie meniť. Obdobie Share of voice zostáva porovnateľné. Zdroj dát Share of voice je uvedený.
Ako zistiť, či Share of voice funguje?
Ukazovatele Share of voice: citlivosť na zmenu menovateľa a pri Share of voice aj väzba na ekonomický výsledok. Interpretácia Share of voice: Hodnota Share of voice sama nepreukazuje príčinu. Ekonomický prínos Share of voice sa overuje osobitne.
Aká je častá chyba pri Share of voice?
Riziko pri Share of voice: zmena menovateľa alebo atribučného pravidla počas porovnávania. Porovnanie Share of voice s Share of search: účel Share of voice je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Share of voice sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Definition of Marketing
- Kotler and Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.