DNA marketing®
Menu
Pre školyPre firmyO násBlogKontakt
SKCZEN

Obsahový marketing a médiá

Earned media

získané médiá

Earned media, po slovensky „získané médiá“, je mediálna pozornosť, zmienky, odkazy a zdieľania získané bez priameho nákupu priestoru a bez úplnej kontroly značky. Účel Earned media: určiť úlohu Earned media v obsahovom systéme a pre publikum. Vstupy Earned media: distribúcia a vlastník; pre Earned media aj otázka alebo potreba publika. Výstup Earned media: redakčné rozhodnutie o tvorbe, aktualizácii, zlúčení alebo vyradení. Riziko pri Earned media: opakované spracovanie rovnakej témy bez novej hodnoty. Od Public relations sa Earned media odlišuje informačnou úlohou. Miesto Earned media v obsahovom systéme sa preto navrhuje osobitne.

Posledná odborná revízia
2. augusta 2026
Odborný garant
Miroslav Schmiedt
ID
MKT-GEO-E-01

Odborná definícia

Odborná definícia

Earned media, po slovensky „získané médiá“, je mediálna pozornosť, zmienky, odkazy a zdieľania získané bez priameho nákupu priestoru a bez úplnej kontroly značky. Účel Earned media: určiť úlohu Earned media v obsahovom systéme a pre publikum. Vstupy Earned media: distribúcia a vlastník; pre Earned media aj otázka alebo potreba publika. Výstup Earned media: redakčné rozhodnutie o tvorbe, aktualizácii, zlúčení alebo vyradení. Riziko pri Earned media: opakované spracovanie rovnakej témy bez novej hodnoty. Od Public relations sa Earned media odlišuje informačnou úlohou. Miesto Earned media v obsahovom systéme sa preto navrhuje osobitne.

Praktické vysvetlenie

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Earned media: Pri Earned media sa určí publikum. Informačná úloha Earned media sa zapíše samostatne. Formát a distribúcia Earned media z nej vychádzajú. Kontrola Earned media: splnenie informačnej úlohy. Riziková hranica Earned media (získané médiá): hodnotenie iba podľa návštevnosti. Dokončenie Earned media: Earned media sa spravuje podľa preukázanej užitočnosti pre publikum.

Časté otázky

Časté otázky

Čo znamená Earned media?

Slovenský názov Earned media: „získané médiá“. Typ pojmu Earned media: obsahový prvok alebo riadiaci proces. Kontext Earned media musí byť pri použití presne vymedzený.

Kedy má Earned media praktický význam?

Najprv sa pri Earned media určí publikum. Úloha obsahu Earned media sa zapíše konkrétne. Formát a distribúcia Earned media nasledujú po nej.

Čo treba pripraviť pred použitím Earned media?

Vstupy Earned media: vhodný formát; pre Earned media aj vyhľadávací či situačný zámer; ďalší vstup Earned media: distribúcia a vlastník. Kontrola vstupov Earned media: Publikum Earned media je pomenované. Zdroje Earned media sú overiteľné. Vlastník a revízia Earned media sú určené.

Ako zistiť, či Earned media funguje?

Ukazovatele Earned media: objaviteľnosť a pri Earned media aj zapojenie primerané formátu. Interpretácia Earned media: Úspech Earned media vychádza zo splnenej úlohy. Ďalšie správanie publika Earned media dopĺňa hodnotenie.

Kedy môže Earned media viesť k zlému záveru?

Riziko pri Earned media: chýbajúci vlastník a plán aktualizácie. Porovnanie Earned media s Public relations: účel Earned media je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Earned media sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace marketingové pojmy

Značka, pozicioning a komunikáciaPublic relationsMarketingové skratky a metrikyWord-of-mouthMarketingové skratky a metrikyeWOMStrategický marketing a plánovanieTrust signalZnačka, pozicioning a komunikáciaBrand awareness

Zdroje a redakčná stopa

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.