Odborná definícia
Odborná definícia
Trade marketing, po slovensky „obchodný marketing“, je marketing zameraný na distribučné články a predajné miesta s cieľom zlepšiť dostupnosť, vystavenie, podporu a predaj produktu. Účel Trade marketing: pri Trade marketing zlepšiť obchodný výsledok bez straty marže. Vstupy Trade marketing: nákupný cyklus; pre Trade marketing aj cieľový segment. Výstup Trade marketing: odhad výnosu, marže alebo kapacity. Riziko pri Trade marketing: zľava oslabujúca budúcu ochotu platiť. Od Wholesale marketing sa Trade marketing odlišuje ekonomikou ponuky. Kanál a obchodný cyklus Trade marketing sa preto hodnotia samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Trade marketing: Pri Trade marketing sa výnos oddelí od obratu. Náklady Trade marketing sa priradia úplne. Marža a retencia Trade marketing uzatvárajú výsledok. Kontrola Trade marketing: hrubá marža. Riziková hranica Trade marketing (obchodný marketing): konflikt medzi priamym a partnerským kanálom. Dokončenie Trade marketing: výsledok Trade marketing zostáva kladný po započítaní marže.
Časté otázky
Časté otázky
Čo znamená Trade marketing?
Slovenský názov Trade marketing: „obchodný marketing“. Typ pojmu Trade marketing: mechanizmus ovplyvňujúci obchodnú ekonomiku. Kontext Trade marketing musí byť pri použití presne vymedzený.
Aký postup je vhodný pri Trade marketing?
Najprv sa pri Trade marketing určí ponuka. Cena a kanál Trade marketing sa posúdia spoločne. Marža a retencia Trade marketing uzatvoria výsledok.
Ktoré údaje sú dôležité pre Trade marketing?
Vstupy Trade marketing: predajný alebo distribučný kanál; pre Trade marketing aj ponuka; ďalší vstup Trade marketing: nákupný cyklus. Kontrola vstupov Trade marketing: Výnos Trade marketing je očistený. Marža Trade marketing zahŕňa náklady. Retencia Trade marketing sa sleduje následne.
Ako sa kontroluje kvalita Trade marketing?
Ukazovatele Trade marketing: doba návratnosti a retencia a pri Trade marketing aj výnos. Interpretácia Trade marketing: Výsledok Trade marketing zahŕňa maržu. Následná hodnota zákazníka Trade marketing dopĺňa prvú transakciu.
Aké obmedzenie má Trade marketing?
Riziko pri Trade marketing: pripísanie výsledku kanálu bez overenia prírastkového účinku. Porovnanie Trade marketing s Wholesale marketing: účel Trade marketing je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Trade marketing sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Marketing definitions
- Kotler and Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.