Strategy map, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

Strategy map, po slovensky „mapa stratégie“, je vizuálne prepojenie strategických cieľov a príčinno-následných vzťahov medzi nimi. Účel Strategy map: cez Strategy map usporiadať alternatívy podľa spoločných kritérií. Vstupy Strategy map: hodnotiace kritériá; pre Strategy map aj predpoklady. Výstup Strategy map: podklad pre výber a alokáciu zdrojov. Vzorec Strategy map: vizuálne prepojenie strategických cieľov a príčinno-následných vzťahov medzi nimi. Riziko pri Strategy map: použitie rámca v nesprávnom kontexte. Od Strategic group mapping sa Strategy map odlišuje rozhodovacou otázkou. Kritériá a logika Strategy map sa preto určujú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Strategy map: Pri Strategy map sa vymedzia možnosti. Kritériá Strategy map sa stanovia vopred. Predpoklady Strategy map sa následne otestujú. Kontrola Strategy map: konzistentnosť hodnotenia. Riziková hranica Strategy map (mapa stratégie): ignorovanie vzájomných väzieb medzi hodnotenými možnosťami. Dokončenie Strategy map: Strategy map vedie k zdôvodnenému výberu, nie k automatickému verdiktu.

Časté otázky

Ako sa vysvetľuje pojem Strategy map?

Slovenský názov Strategy map: „mapa stratégie“. Typ pojmu Strategy map: rámec na usporiadanie možností. Kontext Strategy map musí byť pri použití presne vymedzený.

Kedy má Strategy map praktický význam?

Najprv sa pri Strategy map určia možnosti. Kritériá Strategy map sa použijú rovnako. Citlivosť záveru Strategy map sa overí zmenou predpokladov.

Aké vstupy potrebuje Strategy map?

Vstupy Strategy map: jasne vymedzené alternatívy; pre Strategy map aj porovnateľné údaje; ďalší vstup Strategy map: hodnotiace kritériá. Kontrola vstupov Strategy map: Kritériá Strategy map sú spoločné. Škály Strategy map majú rovnaký význam. Predpoklady Strategy map sú otvorené.

Podľa čoho sa vyhodnotí prínos Strategy map?

Ukazovatele Strategy map: realizovateľnosť odporúčania a pri Strategy map aj citlivosť výsledku na zmenu predpokladov. Interpretácia Strategy map: Strategy map podporuje úsudok. Konečné rozhodnutie pri Strategy map zostáva na zodpovednej osobe.

Kedy môže Strategy map viesť k zlému záveru?

Riziko pri Strategy map: považovanie políčka alebo skóre za automatické rozhodnutie. Porovnanie Strategy map s Strategic group mapping: účel Strategy map je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Strategy map sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace služby DNA marketing®

Zdroje a redakčná stopa

Kotler a Keller, Marketing Management
Harvard Business Review, Strategy and Competition
American Marketing Association, Marketing Dictionary

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.