Odborná definícia
Odborná definícia
RTB, po slovensky „aukcia reklamy v reálnom čase“, je technologický systém „aukcia reklamy v reálnom čase“, ktorý slúži na automatizovaná aukcia reklamnej impresie v okamihu načítania. Účel RTB: pri RTB koordinovať zásah a overiť jeho dodatočný účinok. Vstupy RTB: rozpočet a atribučné okno; pre RTB aj cieľ kampane. Výstup RTB: porovnanie variantov kreatívy alebo publika. Riziko pri RTB: ignorovanie dlhodobého vplyvu na značku. Od DSP sa RTB odlišuje fázou zásahu. Kanál a atribučné pravidlo RTB sa preto nastavujú samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup RTB: Pri RTB sa stanoví cieľ. Publikum a ponuka RTB sa zladia. Meranie účinku RTB sa určí pred spustením. Kontrola RTB: prírastkové konverzie. Riziková hranica RTB (aukcia reklamy v reálnom čase): zamieňanie pripísanej konverzie za prírastkovú. Dokončenie RTB: RTB odlišuje pripísanú konverziu od dodatočného účinku.
Časté otázky
Časté otázky
Aká je presná definícia RTB?
Slovenský názov RTB: „aukcia reklamy v reálnom čase“. Typ pojmu RTB: plánovaný komunikačný zásah. Kontext RTB musí byť pri použití presne vymedzený.
Aký postup je vhodný pri RTB?
Najprv sa pri RTB stanoví cieľ. Publikum a ponuka RTB sa zosúladia. Rozpočet a meranie RTB sa uzavrú pred štartom.
Aké vstupy potrebuje RTB?
Vstupy RTB: kreatíva; pre RTB aj publikum; ďalší vstup RTB: rozpočet a atribučné okno. Kontrola vstupov RTB: Konverzia RTB je definovaná. Atribučné okno RTB je pevné. Náklady RTB sú úplné.
Ktoré ukazovatele patria k RTB?
Ukazovatele RTB: prírastkové konverzie a pri RTB aj náklady a marža. Interpretácia RTB: Výsledok RTB sa očisťuje od prirodzených konverzií. Dodatočný účinok RTB je rozhodujúci.
Aká je častá chyba pri RTB?
Riziko pri RTB: optimalizácia lacných kliknutí namiesto hodnotných zákazníkov. Porovnanie RTB s DSP: účel RTB je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre RTB sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.