Odborná definícia
Odborná definícia
Positioning, po slovensky „pozicioning“, je vedomé vytvorenie odlíšiteľného významu ponuky v mysli cieľového publika voči relevantným alternatívam. Účel Positioning: pomocou Positioning riadiť význam značky, odlíšenie alebo dôveru. Vstupy Positioning: dôvody dôvery; pre Positioning aj systém identity a komunikácie. Výstup Positioning: súbor konzistentných značkových signálov. Riziko pri Positioning: krátkodobá aktivácia poškodzujúca dlhodobú pozíciu značky. Od Brand positioning sa Positioning odlišuje vrstvou významu značky. Spôsob merania Positioning sa preto volí osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Positioning: Pri Positioning sa vymedzí publikum. Žiadaný význam Positioning sa podloží dôkazmi. Účinok Positioning sa sleduje v čase. Kontrola Positioning: dôvera a konzistentnosť. Riziková hranica Positioning (pozicioning): zámena značkovej stratégie za vizuálnu úpravu. Dokončenie Positioning: účinok Positioning je potvrdený v čase a voči konkurencii.
Časté otázky
Časté otázky
Čo označuje Positioning v marketingu?
Slovenský názov Positioning: „pozicioning“. Typ pojmu Positioning: nástroj riadenia významu alebo dôvery. Kontext Positioning musí byť pri použití presne vymedzený.
Aký postup je vhodný pri Positioning?
Najprv sa pri Positioning vymedzí publikum. Dôkazy pre význam Positioning sa priradia ku kontaktným bodom. Zmena Positioning sa potom sleduje v čase.
Aké vstupy potrebuje Positioning?
Vstupy Positioning: hodnotový prísľub; pre Positioning aj výskum publika; ďalší vstup Positioning: dôvody dôvery. Kontrola vstupov Positioning: Krátkodobá odozva Positioning je oddelená. Preferencia Positioning sa sleduje dlhodobo. Konkurencia Positioning tvorí referenciu.
Podľa čoho sa vyhodnotí prínos Positioning?
Ukazovatele Positioning: dôvera a konzistentnosť a pri Positioning aj povedomie. Interpretácia Positioning: Účinok Positioning sa overuje v čase. Relevantná konkurencia Positioning poskytuje porovnávaciu základňu.
Aká je častá chyba pri Positioning?
Riziko pri Positioning: sľub bez preukázateľného dôvodu dôvery. Porovnanie Positioning s Brand positioning: účel Positioning je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Positioning sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Brand and Branding
- ISO 20671, Brand evaluation, Principles and fundamentals
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.