Odborná definícia
Odborná definícia
Over-segmentation, po slovensky „nadmerná segmentácia“, je nadmerné rozdelenie trhu na malé skupiny, ktoré už nemožno ekonomicky odlíšiť, spoľahlivo merať alebo samostatne obslúžiť. Účel Over-segmentation: cez Over-segmentation vytvoriť skupiny použiteľné na rozdielne zásahy. Vstupy Over-segmentation: dostupnosť segmentu; pre Over-segmentation aj ekonomika obsluhy. Výstup Over-segmentation: rozdielne marketingové akcie pre jednotlivé skupiny. Riziko pri Over-segmentation: predpoklad nemennej príslušnosti k segmentu. Od Segmentation sa Over-segmentation odlišuje rozlišovacími znakmi. Nadväzujúca akcia Over-segmentation sa preto vyberá samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Over-segmentation: Pri Over-segmentation sa zvolia rozlišovacie znaky. Skupiny Over-segmentation sa overia na dátach. Každá skupina Over-segmentation potrebuje inú akciu. Kontrola Over-segmentation: dosiahnuteľnosť. Riziková hranica Over-segmentation (nadmerná segmentácia): tvorba príliš veľkého počtu neobslúžiteľných skupín. Dokončenie Over-segmentation: skupiny Over-segmentation vedú k rozdielnym vykonateľným akciám.
Časté otázky
Časté otázky
Čo znamená Over-segmentation?
Slovenský názov Over-segmentation: „nadmerná segmentácia“. Typ pojmu Over-segmentation: spôsob vytvárania odlíšiteľných skupín. Kontext Over-segmentation musí byť pri použití presne vymedzený.
Kedy má Over-segmentation praktický význam?
Najprv sa pri Over-segmentation vyberú znaky. Stabilita segmentov Over-segmentation sa preverí na novej vzorke. Odlišné akcie Over-segmentation sa priradia až po tomto teste.
Aké vstupy potrebuje Over-segmentation?
Vstupy Over-segmentation: minimálna veľkosť skupiny; pre Over-segmentation aj segmentačné premenné; ďalší vstup Over-segmentation: dostupnosť segmentu. Kontrola vstupov Over-segmentation: Stabilita Over-segmentation je overená. Veľkosť skupín Over-segmentation je použiteľná. Akcie Over-segmentation sa odlišujú.
Ktoré ukazovatele patria k Over-segmentation?
Ukazovatele Over-segmentation: stabilita v čase a pri Over-segmentation aj dosiahnuteľnosť. Interpretácia Over-segmentation: Skupiny Over-segmentation potrebujú odlišnú akciu. Rozdielna odozva Over-segmentation potvrdzuje použiteľnosť.
Kedy môže Over-segmentation viesť k zlému záveru?
Riziko pri Over-segmentation: použitie citlivých alebo nespoľahlivých znakov. Porovnanie Over-segmentation s Segmentation: účel Over-segmentation je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Over-segmentation sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Marketing definitions
- ISO 9241-210, Human-centred design for interactive systems
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.