Field research, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

Field research, po slovensky „terénny výskum“, je výskum realizovaný v prirodzenom prostredí sledovaných ľudí, organizácií alebo trhov namiesto laboratórnych či výlučne sekundárnych zdrojov. Účel Field research: prostredníctvom Field research získať poznatok s uvedenou mierou platnosti. Vstupy Field research: plán analýzy; pre Field research aj výskumná otázka. Výstup Field research: opis vzorcov alebo príčin s uvedenou neistotou. Riziko pri Field research: zámena deklarovaného názoru za skutočné správanie. Od Market research sa Field research odlišuje spôsobom zberu. Druh dôkazu a rozsah platnosti Field research sa preto uvádzajú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Field research: Pri Field research sa určí populácia. Vzorka Field research sa zdokumentuje. Hranice platnosti Field research sa uvedú pri výsledku. Kontrola Field research: validita. Riziková hranica Field research (terénny výskum): zamlčanie neodpovedí alebo neistoty. Dokončenie Field research: záver Field research zostáva v hraniciach vzorky a metódy.

Časté otázky

Aká je presná definícia Field research?

Slovenský názov Field research: „terénny výskum“. Typ pojmu Field research: výskumný postup s hranicou platnosti. Kontext Field research musí byť pri použití presne vymedzený.

Na aké rozhodnutie slúži Field research?

Najprv sa pri Field research určí populácia. Vzorka a zber Field research sa zdokumentujú. Limity Field research sa uvedú pri interpretácii.

Aké vstupy potrebuje Field research?

Vstupy Field research: nástroj zberu; pre Field research aj cieľová populácia; ďalší vstup Field research: plán analýzy. Kontrola vstupov Field research: Vzorka Field research je opísaná. Neodpovede Field research sú vyhodnotené. Zovšeobecnenie Field research má hranice.

Ako sa kontroluje kvalita Field research?

Ukazovatele Field research: reprodukovateľnosť postupu a pri Field research aj validita. Interpretácia Field research: Zistenie Field research platí v určenej vzorke. Metóda a zber Field research obmedzujú zovšeobecnenie.

Čím sa Field research líši od príbuzných pojmov?

Riziko pri Field research: navádzajúce otázky. Porovnanie Field research s Market research: účel Field research je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Field research sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace pojmy v AI slovníku

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.