Odborná definícia
Odborná definícia
Demand analysis, po slovensky „analýza dopytu“, je odhaduje veľkosť, štruktúru, vývoj a citlivosť dopytu podľa segmentov, potrieb, ceny, sezónnosti a trhových zmien. Účel Demand analysis: pomocou Demand analysis oddeliť dátové zistenie od interpretácie. Vstupy Demand analysis: uvedené obmedzenia; pre Demand analysis aj konkrétna rozhodovacia otázka. Výstup Demand analysis: odhad veľkosti a smeru rozdielu. Riziko pri Demand analysis: zovšeobecnenie mimo sledovaného segmentu alebo obdobia. Od Channel analysis sa Demand analysis odlišuje analytickou otázkou. Dátová základňa a platnosť záveru Demand analysis sa preto posudzujú osobitne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Demand analysis: Pri Demand analysis sa položí jedna otázka. Dáta Demand analysis sa pripravia oddelene. Interpretácia Demand analysis nasleduje až po zistení. Kontrola Demand analysis: validita dát. Riziková hranica Demand analysis (analýza dopytu): ignorovanie chýbajúcich dát a alternatívnych vysvetlení. Dokončenie Demand analysis: Demand analysis oddeľuje zistenie, interpretáciu a odporúčanie.
Časté otázky
Časté otázky
Čo znamená Demand analysis?
Slovenský názov Demand analysis: „analýza dopytu“. Typ pojmu Demand analysis: postup spájajúci údaje s otázkou. Kontext Demand analysis musí byť pri použití presne vymedzený.
Kedy má Demand analysis praktický význam?
Najprv sa pri Demand analysis položí otázka. Dáta Demand analysis sa pripravia podľa nej. Neistota a alternatívy Demand analysis sa uvedú pri závere.
Čo treba pripraviť pred použitím Demand analysis?
Vstupy Demand analysis: transparentná metodika; pre Demand analysis aj relevantné údaje; ďalší vstup Demand analysis: uvedené obmedzenia. Kontrola vstupov Demand analysis: Filtre Demand analysis sú zdokumentované. Metóda Demand analysis je reprodukovateľná. Neistota Demand analysis je uvedená.
Ako sa kontroluje kvalita Demand analysis?
Ukazovatele Demand analysis: stabilita výsledku a pri Demand analysis aj miera neistoty. Interpretácia Demand analysis: Záver Demand analysis uvádza neistotu. Limity a alternatívne vysvetlenia Demand analysis zostávajú viditeľné.
Aká je častá chyba pri Demand analysis?
Riziko pri Demand analysis: opis korelácie ako príčiny. Porovnanie Demand analysis s Channel analysis: účel Demand analysis je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Demand analysis sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace služby DNA marketing®
Súvisiace služby DNA marketing®
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Marketing definitions
- Kotler and Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.