Odborná definícia
Odborná definícia
Navigational intent, po slovensky „navigačný zámer vyhľadávania“, je vyhľadávací zámer nájsť konkrétnu značku, stránku, účet alebo online miesto. Účel Navigational intent: v rámci Navigational intent zvoliť smer, priority a rozdelenie zdrojov. Vstupy Navigational intent: strategické alternatívy; pre Navigational intent aj zdroje a časový horizont. Výstup Navigational intent: poradie priorít a vedomé odmietnutie iných možností. Riziko pri Navigational intent: zámena stratégie za zoznam aktivít. Od Transactional intent sa Navigational intent odlišuje strategickou voľbou. Priority a rozdelenie zdrojov Navigational intent sa preto určujú samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Navigational intent: Pri Navigational intent sa pomenuje cieľový stav. Priority Navigational intent musia byť zoradené. Kompromisy Navigational intent sa zaznamenajú otvorene. Kontrola Navigational intent: súlad s pozíciou firmy. Riziková hranica Navigational intent (navigačný zámer vyhľadávania): prijatie priorít bez presunu zdrojov. Dokončenie Navigational intent: priority Navigational intent sa prejavia v reálnom presune zdrojov.
Časté otázky
Časté otázky
Čo znamená Navigational intent?
Slovenský názov Navigational intent: „navigačný zámer vyhľadávania“. Typ pojmu Navigational intent: súbor previazaných strategických volieb. Kontext Navigational intent musí byť pri použití presne vymedzený.
Ako sa Navigational intent používa v praxi?
Najprv sa pri Navigational intent diagnostikuje situácia. Priority Navigational intent sa zoradia podľa cieľa. Zdroje Navigational intent sa presunú podľa voľby.
Čo treba pripraviť pred použitím Navigational intent?
Vstupy Navigational intent: prioritné publikum; pre Navigational intent aj diagnostika trhu; ďalší vstup Navigational intent: strategické alternatívy. Kontrola vstupov Navigational intent: Horizont Navigational intent je určený. Limity zdrojov Navigational intent sú zapísané. Revízia Navigational intent má spúšťaciu podmienku.
Ktoré ukazovatele patria k Navigational intent?
Ukazovatele Navigational intent: vývoj vedúcich ukazovateľov a pri Navigational intent aj odolnosť voči rizikám. Interpretácia Navigational intent: Kvalitu Navigational intent potvrdzuje realizácia. Presun zdrojov Navigational intent ukazuje skutočnú prioritu.
Aké obmedzenie má Navigational intent?
Riziko pri Navigational intent: súčasné sledovanie protichodných pozícií. Porovnanie Navigational intent s Transactional intent: účel Navigational intent je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Navigational intent sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- American Marketing Association, Marketing definitions
- ISO 9241-210, Human-centred design for interactive systems
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.