Odborná definícia
Odborná definícia
Market adjacency, po slovensky „trhová susednosť“, je miera blízkosti novej príležitosti k súčasným zákazníkom, schopnostiam, kanálom a značke. Účel Market adjacency: v rámci Market adjacency zvoliť smer, priority a rozdelenie zdrojov. Vstupy Market adjacency: zdroje a časový horizont; pre Market adjacency aj diagnostika trhu. Výstup Market adjacency: míľniky, zodpovednosti a pravidlá kontroly. Riziko pri Market adjacency: súčasné sledovanie protichodných pozícií. Od Opportunity cost sa Market adjacency odlišuje strategickou voľbou. Priority a rozdelenie zdrojov Market adjacency sa preto určujú samostatne.
Praktické vysvetlenie
Praktické vysvetlenie
Pracovný postup Market adjacency: Pri Market adjacency sa pomenuje cieľový stav. Priority Market adjacency musia byť zoradené. Kompromisy Market adjacency sa zaznamenajú otvorene. Kontrola Market adjacency: súlad s pozíciou firmy. Riziková hranica Market adjacency (trhová susednosť): nerevidovanie stratégie po zmene kľúčových predpokladov. Dokončenie Market adjacency: priority Market adjacency sa prejavia v reálnom presune zdrojov.
Časté otázky
Časté otázky
Čo označuje Market adjacency v marketingu?
Slovenský názov Market adjacency: „trhová susednosť“. Typ pojmu Market adjacency: súbor previazaných strategických volieb. Kontext Market adjacency musí byť pri použití presne vymedzený.
Kedy má Market adjacency praktický význam?
Najprv sa pri Market adjacency diagnostikuje situácia. Priority Market adjacency sa zoradia podľa cieľa. Zdroje Market adjacency sa presunú podľa voľby.
Čo treba pripraviť pred použitím Market adjacency?
Vstupy Market adjacency: strategické alternatívy; pre Market adjacency aj cieľový stav; ďalší vstup Market adjacency: zdroje a časový horizont. Kontrola vstupov Market adjacency: Horizont Market adjacency je určený. Limity zdrojov Market adjacency sú zapísané. Revízia Market adjacency má spúšťaciu podmienku.
Ktoré ukazovatele patria k Market adjacency?
Ukazovatele Market adjacency: realizovateľnosť a pri Market adjacency aj vývoj vedúcich ukazovateľov. Interpretácia Market adjacency: Kvalitu Market adjacency potvrdzuje realizácia. Presun zdrojov Market adjacency ukazuje skutočnú prioritu.
Kedy môže Market adjacency viesť k zlému záveru?
Riziko pri Market adjacency: zámena stratégie za zoznam aktivít. Porovnanie Market adjacency s Opportunity cost: účel Market adjacency je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Market adjacency sa preto určujú samostatne.
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace marketingové pojmy
Súvisiace služby DNA marketing®
Súvisiace služby DNA marketing®
Zdroje a redakčná stopa
Zdroje a redakčná stopa
- Kotler a Keller, Marketing Management
- Harvard Business Review, Strategy and Competition
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.