Information scent, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

Information scent, po slovensky „informačná stopa“, je súbor signálov v názvoch, odkazoch a navigácii, podľa ktorých používateľ odhaduje, či ho ďalší krok privedie k hľadanej informácii. Účel Information scent: určiť úlohu Information scent v obsahovom systéme a pre publikum. Vstupy Information scent: otázka alebo potreba publika; pre Information scent aj vyhľadávací či situačný zámer. Výstup Information scent: modul použiteľný v určenej fáze cesty. Riziko pri Information scent: opakované spracovanie rovnakej témy bez novej hodnoty. Od Information gain sa Information scent odlišuje informačnou úlohou. Miesto Information scent v obsahovom systéme sa preto navrhuje osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Information scent: Pri Information scent sa určí publikum. Informačná úloha Information scent sa zapíše samostatne. Formát a distribúcia Information scent z nej vychádzajú. Kontrola Information scent: splnenie informačnej úlohy. Riziková hranica Information scent (informačná stopa): hodnotenie iba podľa návštevnosti. Dokončenie Information scent: Information scent sa spravuje podľa preukázanej užitočnosti pre publikum.

Časté otázky

Ako sa vysvetľuje pojem Information scent?

Slovenský názov Information scent: „informačná stopa“. Typ pojmu Information scent: obsahový prvok alebo riadiaci proces. Kontext Information scent musí byť pri použití presne vymedzený.

Ako sa Information scent používa v praxi?

Najprv sa pri Information scent určí publikum. Úloha obsahu Information scent sa zapíše konkrétne. Formát a distribúcia Information scent nasledujú po nej.

Čo treba pripraviť pred použitím Information scent?

Vstupy Information scent: distribúcia a vlastník; pre Information scent aj odborné zdroje; ďalší vstup Information scent: otázka alebo potreba publika. Kontrola vstupov Information scent: Publikum Information scent je pomenované. Zdroje Information scent sú overiteľné. Vlastník a revízia Information scent sú určené.

Ako zistiť, či Information scent funguje?

Ukazovatele Information scent: objaviteľnosť a pri Information scent aj zapojenie primerané formátu. Interpretácia Information scent: Úspech Information scent vychádza zo splnenej úlohy. Ďalšie správanie publika Information scent dopĺňa hodnotenie.

Kedy môže Information scent viesť k zlému záveru?

Riziko pri Information scent: chýbajúci vlastník a plán aktualizácie. Porovnanie Information scent s Information gain: účel Information scent je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Information scent sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace služby DNA marketing®

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.