Funnel analysis, definícia a použitie | Marketingový slovník

Odborná definícia

Funnel analysis, po slovensky „analýza lievika“, je analýza prechodov používateľov medzi definovanými krokmi procesu s cieľom nájsť miesta odchodu, trenia a rozdiely medzi segmentmi. Účel Funnel analysis: pomocou Funnel analysis oddeliť dátové zistenie od interpretácie. Vstupy Funnel analysis: konkrétna rozhodovacia otázka; pre Funnel analysis aj relevantné údaje. Výstup Funnel analysis: odporúčanie viazané na dôkazy. Riziko pri Funnel analysis: ignorovanie chýbajúcich dát a alternatívnych vysvetlení. Od Market analysis sa Funnel analysis odlišuje analytickou otázkou. Dátová základňa a platnosť záveru Funnel analysis sa preto posudzujú osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Funnel analysis: Pri Funnel analysis sa položí jedna otázka. Dáta Funnel analysis sa pripravia oddelene. Interpretácia Funnel analysis nasleduje až po zistení. Kontrola Funnel analysis: miera neistoty. Riziková hranica Funnel analysis (analýza lievika): opis korelácie ako príčiny. Dokončenie Funnel analysis: Funnel analysis oddeľuje zistenie, interpretáciu a odporúčanie.

Časté otázky

Čo označuje Funnel analysis v marketingu?

Slovenský názov Funnel analysis: „analýza lievika“. Typ pojmu Funnel analysis: postup spájajúci údaje s otázkou. Kontext Funnel analysis musí byť pri použití presne vymedzený.

Na aké rozhodnutie slúži Funnel analysis?

Najprv sa pri Funnel analysis položí otázka. Dáta Funnel analysis sa pripravia podľa nej. Neistota a alternatívy Funnel analysis sa uvedú pri závere.

Z akých podkladov má vychádzať Funnel analysis?

Vstupy Funnel analysis: uvedené obmedzenia; pre Funnel analysis aj porovnávacia základňa; ďalší vstup Funnel analysis: konkrétna rozhodovacia otázka. Kontrola vstupov Funnel analysis: Filtre Funnel analysis sú zdokumentované. Metóda Funnel analysis je reprodukovateľná. Neistota Funnel analysis je uvedená.

Ako sa kontroluje kvalita Funnel analysis?

Ukazovatele Funnel analysis: miera neistoty a pri Funnel analysis aj použiteľnosť pri rozhodnutí. Interpretácia Funnel analysis: Záver Funnel analysis uvádza neistotu. Limity a alternatívne vysvetlenia Funnel analysis zostávajú viditeľné.

Čím sa Funnel analysis líši od príbuzných pojmov?

Riziko pri Funnel analysis: výber iba metrík podporujúcich očakávaný záver. Porovnanie Funnel analysis s Market analysis: účel Funnel analysis je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Funnel analysis sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.