Creative brief | Marketingový slovník

Odborná definícia

Creative brief, po slovensky „kreatívne zadanie“, je stručný dokument vymedzujúci komunikačný problém, cieľ, publikum, mandát a obmedzenia kreatívneho riešenia. Účel Creative brief: určiť úlohu Creative brief v obsahovom systéme a pre publikum. Vstupy Creative brief: vyhľadávací či situačný zámer; pre Creative brief aj odborné zdroje. Výstup Creative brief: modul použiteľný v určenej fáze cesty. Riziko pri Creative brief: chýbajúci vlastník a plán aktualizácie. Od Editorial brief sa Creative brief odlišuje informačnou úlohou. Miesto Creative brief v obsahovom systéme sa preto navrhuje osobitne.

Praktické vysvetlenie

Pracovný postup Creative brief: Pri Creative brief sa určí publikum. Informačná úloha Creative brief sa zapíše samostatne. Formát a distribúcia Creative brief z nej vychádzajú. Kontrola Creative brief: príspevok ku konverzii alebo dôvere. Riziková hranica Creative brief (kreatívne zadanie): publikovanie bez preukázanej potreby publika. Dokončenie Creative brief: Creative brief sa spravuje podľa preukázanej užitočnosti pre publikum.

Časté otázky

Čo znamená Creative brief?

Slovenský názov Creative brief: „kreatívne zadanie“. Typ pojmu Creative brief: obsahový prvok alebo riadiaci proces. Kontext Creative brief musí byť pri použití presne vymedzený.

Kedy má Creative brief praktický význam?

Najprv sa pri Creative brief určí publikum. Úloha obsahu Creative brief sa zapíše konkrétne. Formát a distribúcia Creative brief nasledujú po nej.

Z akých podkladov má vychádzať Creative brief?

Vstupy Creative brief: otázka alebo potreba publika; pre Creative brief aj vhodný formát; ďalší vstup Creative brief: vyhľadávací či situačný zámer. Kontrola vstupov Creative brief: Publikum Creative brief je pomenované. Zdroje Creative brief sú overiteľné. Vlastník a revízia Creative brief sú určené.

Ako zistiť, či Creative brief funguje?

Ukazovatele Creative brief: zapojenie primerané formátu a pri Creative brief aj príspevok ku konverzii alebo dôvere. Interpretácia Creative brief: Úspech Creative brief vychádza zo splnenej úlohy. Ďalšie správanie publika Creative brief dopĺňa hodnotenie.

Aké obmedzenie má Creative brief?

Riziko pri Creative brief: opakované spracovanie rovnakej témy bez novej hodnoty. Porovnanie Creative brief s Editorial brief: účel Creative brief je odlišný. Jednotka analýzy a kritérium úspechu pre Creative brief sa preto určujú samostatne.

Súvisiace marketingové pojmy

Súvisiace služby DNA marketing®

Zdroje a redakčná stopa

Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.