Odborná definícia
Význam a odborné vymedzenie pojmu
CPI (cost per install, cena za inštaláciu) je priemerný reklamný náklad na jednu platnú inštaláciu aplikácie pripísanú kampani. Počíta sa ako náklady kampane / počet priradených inštalácií. Hranicu interpretácie určujú atribučné okno, pravidlá proti podvodom a vymedzenie prvej alebo opakovanej inštalácie. CPI nemeria aktiváciu ani udržanie používateľa.
Praktické vysvetlenie
Ako sa pojem používa v praxi
CPI ukazuje priemerné reklamné náklady na jednu priradenú inštaláciu aplikácie. Ak propagácia stála 4 000 eur a atribučný systém priradil kampani 2 000 platných inštalácií, CPI je 2 eurá. Výsledok závisí od atribučného okna, zdroja dát, pravidiel proti podvodom a toho, či ide o prvú inštaláciu alebo opätovné stiahnutie. Metrika hodnotí cenu získania inštalácie, nie aktiváciu, udržanie ani tržby používateľa. Typickou chybou je presunúť rozpočet k najnižšiemu CPI bez kontroly, koľko získaných ľudí aplikáciu otvorí, vykoná kľúčovú akciu a zostane aktívnych. Rozhodovanie pokračuje po stiahnutí sledovaním otvorenia, registrácie, prvého užitočného kroku a retencie. Kampaň s vyššou cenou za stiahnutie môže byť výhodnejšia, ak privádza ľudí, ktorí aplikáciu skutočne používajú. Pri CPI sa uchová rozsah, dôkaz a dátum budúcej revízie.
Časté otázky
Otázky, ktoré spresňujú význam
Čo merať po inštalácii aplikácie, aby CPI nebolo samoúčelné?
Prvé úspešné použitie, návraty a hodnotné činnosti podľa účelu aplikácie. Inštalácia bez otvorenia alebo aktivácie môže mať malý prínos. Sledujte používateľov podľa kohorty získania, aby sa náklady dali spojiť s ich neskorším správaním.
Ako môže lacnejšia inštalácia viesť k drahšiemu aktívnemu používateľovi?
Ak sa po inštalácii zapojí menší podiel ľudí. Pri CPI 2 eurá a aktivácii 50 % vychádza mediálny náklad na aktivovaného používateľa 4 eurá; pri CPI 1 euro a aktivácii 10 % je to 10 eur. Rozhoduje aj kvalita získanej skupiny.
Prečo v porovnaní kampaní odlíšiť prvé a opakované inštalácie?
Návrat existujúceho používateľa plní inú úlohu než získanie nového. Ich zmiešanie môže nadhodnotiť akvizíciu. Vopred určite identifikáciu, dostupnosť dát a pravidlá započítania, aby sa ten istý návrat nevydával za nového človeka.
Ako preveriť podozrivo lacné inštalácie?
Porovnajte zdroje, čas do prvého použitia, opakované vzorce a následnú aktivitu. Neobvyklé odchýlky sú podnetom na kontrolu kvality a atribúcie, nie automatickým dôkazom podvodu. Pri rozhodnutí používajte aj dostupné overenie dodávateľa merania.
Prečo sa CPI môže líšiť medzi reklamou a meracím nástrojom aplikácie?
Nástroje môžu používať odlišné atribučné okná, pravidlá deduplikácie alebo dostupné signály. Porovnajte rovnaké obdobie a definíciu inštalácie. Rozdielne počty najprv vysvetlite metodikou, až potom podľa nich presúvajte rozpočet.
Súvisiace marketingové pojmy
Významové a tematické súvislosti
Pojem v širšom systéme
Odborné články, ktoré ukazujú použitie v rozhodovaní
Zdroje a redakčná stopa
Použité východiská a odborná revízia
- American Marketing Association, Marketing Dictionary
- IAB, Guidelines and Standards
- Kotler a Keller, Marketing Management
Definícia je autorská odborná syntéza. Pri platformových metrikách, právnych otázkach a rozhodnutiach má prednosť aktuálny primárny zdroj a posúdenie konkrétneho kontextu.